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UNICOOL | “致命毒奶”麦当劳除了世界杯,还插手了这些事

UNILOOK 2018-07-10 收藏
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世界杯比赛正在如火如荼的进行中,微博世界杯势力榜上位居前列的几支人气强队都已惨遭淘汰,榜单也由此改名“毒奶榜”。巧的是除了线上的微博毒奶榜外,快餐大亨麦当劳这次也成了致命毒奶:德国辣鸡堡、西班牙蛮牛堡和阿根廷凉凉杯,似乎早就预测了三支球队的结局:)



好好做快餐不行,偏偏要来掺一脚体育赛事预测,还猜的这么准,不知道麦当劳是不是准备新开几家“M记占卜”,抢抢占卜师的生意?这可不是麦当劳第一次这么不务正业了,除了自己的快餐本业,M记老早就开始跨行服装业,希望能将自己在快餐业的影响力能延伸到其他领域。



虽然世界杯期间的限定汉堡“有罪”,但麦当劳的其他经典产品还是无辜的。作为麦当劳的招牌产品,巨无霸理所当然的成了每次联名都会被提及的主题元素。近年正值巨无霸推出50周年,M记也趁这个机会联合各类品牌推出合作系列。日本的麦当劳去年就与Beams就以巨无霸为主题推出过限量合作系列,请来大岛优子拍摄广告,近日又以同样的主题元素,联手优衣库推出了一系列联名T恤。


McDonaldX Beams


McDonald X Uniqlo


虽然优衣库每年都会出不少联名款,但和麦当劳合作的这款自带隐性福利:只要穿着优衣库X麦当劳T-Shirt去日本麦当劳就餐,购买中号巨无霸套餐时能享受100日元的折扣,核算下来相当于打了8.5折,活动有效期为4月23~6月5日,优惠次数不限。

这些联名款T-Shirt的售价为1500日元,也就是说,只要穿着这件T恤吃上15次麦当劳,衣服的成本赚回来了。虽然这件T恤相当于一张行走的优惠券,但是别忘了,穿上它上街你也就成了麦当劳免费的移动广告。



除此之外,麦当劳近期还先后与 G-SHOCK 和美国制帽品牌 New Era 推出了联名款。虽然联名的这款帽子看起来像是为员工准备的,但手表从包装到表身来看,还是满有诚意的,如果一定要在巨无霸的周年纪念单品里选一个,这个手表绝对错不了。



至于年初请珠宝设计师Nadine Ghosn设计的7枚限量版钻戒的消息,因为只作为国外Twitter网友抽奖送出,所以鲜少有人知道。这枚戴在手上的巨无霸价值12500美元,由18k黄金钻石打造,奢华程度不下于任何一枚高档钻,这么看来,麦当劳也确实是一位富得流油的金龟婿了:)



当然,除了巨无霸以外,M记这个Logo也值得大做文章。早年因为和EVISU的LOGO太像,两者还为此打过官司,有趣的是这场官司打的异常友好,后来两家公司为了纪念,就合作推出了EVISU X M记的联名牛仔裤。如果不是在EVISU论坛看到了关于这条裤子的讨论,真不敢相信这条裤子是真实存在的...



除此之外,Colette在2015年时也和麦当劳推出过合作系列,从基础款T恤到手机壳甚至笔记本,都应有尽有。合作系列单品比较偏向Colette的清新风格,薯条等标志也被艺术感的波点印花所取代,除了一个小小的M标志外,真的很难让人想到这次的联名麦当劳除了LOGO之外有没有给过一点设计上的意见...不过好歹联名的对象也是法国知名的买手店,如今Colette已经关闭,当时购买了这一合作系列的粉丝也算是赚了。



相比之下,2016年澳洲麦当劳为了配合推广其“全天供应早餐”计划,和澳洲本土设计师Emma Mulholland合作出的食物印花睡衣系列就显得本色得多。从睡裙到睡裤,全都印满了M记产品的卡通图案。虽然图案花哨,但好在黑白条纹做底衬,搭配起来还不至于让人眼花缭乱。



而且这个条纹的设计,不知道灵感来源是不是消失很久的汉堡神偷呀。



不知道是不是对合作品牌的设计不太满意,瑞典的麦当劳发布了自己的时尚系列。被罩雨衣取代了包包卫衣,密密麻麻排列的麦当劳印花替代了标志性的红色元素和黄色大M标志,麦当劳自己的时尚家居产品也充满了十足的标志性。在这个被命名为“Big Mac”的家具系列中,你可以买到裤子、睡衣、雨和雨靴,甚至还有狗狗的衣服和墙纸可供选择。


想要进军服装界,没有一场时装秀造势怎么行?麦当劳南佛罗里达的加盟商们深谙此道,找来了迈阿密国际艺术与设计大学的学生,举办了一场以麦当劳为主题的时装秀。不过时装秀上并没有出现印着汉堡的服装,反倒使用的是店里常见的快餐盒。



最近几个月,网上陆续出现了Off-White、Nike与M记的合作款图片。和Off-White的合作款汉堡套餐使用了品牌标志性的极简黑白色搭配,绝对算是快餐界的颜值担当,而之后又公开的M记和Off-White概念旗舰店图片更是让不少人都对这次的合作信以为真了。



不过这次的联名创意完全是出于设计师@blkvis的想象,虽然还未实现,不过这几张图片已经成功引起了Virgil的注意,加上Off-White都已经和Wild&The Moon开快闪店卖果汁了,这次连产品概念图都做好了,对方还是全球数一数二的快餐巨头,来一次联名也不是没有可能。



至于比起Off-White来说亲民很多的Nike,之前就为顺丰速运的员工打造过实用性很强的工作服,还收获了一致好评。至于和Nike的合作消息,同样是从Ins上流出的。合作款外套上分别带有√和M记标志,还配上了麦当劳的Slogan“im lovin it”,衣服也和麦当劳的员工服一模一样。比起时尚大牌来说,Nike显得亲民得多,加上之前就为顺丰速运的员工打造过工作服,这一次再来个类似的联名也不是难事。不过如果联名的消息是真的,不知道这款单品到底是拿来售卖的,还是为麦当劳员工们准备的。


NIKE X 顺丰速递


虽然干的不正经事太多,但目前为止,M记联名的巅峰还是3年前与Moschino的2014秋冬系列。当时的薯条包、手机壳红极一时,几乎是时髦人士人手一个,不过这股热潮来得快,去的也快,在几乎占据所有时尚博主的社交软件一年后,这股联名已经销声匿迹,之后的M记再也没有“牵手”过类似的时尚大牌。



反观同样是食品行业的梦龙,尽管最开始卖的只是10块钱一根的冰棍,但Dolce&Gabanna和Alexander Wang都先后为它们家冰棍出过合作款。


Alexander Wang


Dolce&Gabbana


蜷川实花


至于麦当劳目前为止合作过的最大牌品牌,对于梦龙来说也就是一笔带过而已~

Moschino


梦龙刚“出道”时,就明确表明了自己尊贵的身份。作为一支高贵的雪糕,和身价相同的大牌们合作好像也变得更加理所应当。



相比之下,以大众快餐为主营食品的麦当劳仿佛被自己的标签限制了发挥,不过如果这次和Off-White的合作能变成现实,麦当劳的“不务正业”也算是上升到了一个新阶段:平民出身的快餐店,从小的联名开始,最后终于能联手时尚界励志的风云人物,这难道还不够感人吗?




撰文:Juicy

设计:无疑问

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