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她们如何当上了“美妆一姐”?

精品购物指南 2018-09-17 收藏
精品购物指南

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《精品购物指南》1993年1月8日创刊,每周四出版,平均每期超百版,完全自主发行,是我国第一份彩色印刷的时尚生活服务类报纸,被业内人士誉为“中国时尚生活服务类报纸的第一品牌”。

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明星和当红博主们自己本身就是具有强大号召力的个人品牌,大众总会关注他们的建议,不管他们谈的是时尚、化妆品还是社会运动,人们都会注意他们说了什么,而这就是商机。尤其是美容美妆类产品,有什么比一张美丽动人的脸更有说服力呢。



通常情况下,美妆产品跟明星的关系一般是,明星为品牌代言,或者美妆集团/公司与明星联合推新系列、新品牌,实际上是美妆品牌推广方式升级的表现形式之一。



的确,与常规的明星代言相比,在这种合作方式中,明星作为主人翁之一会深度参与品牌及产品的孵化过程,对消费者及明星粉丝来说,或许更具说服力与吸引力。



但现如今,不再甘心为他人做嫁衣裳的明星们,开始摩拳擦掌,自创美容品牌,进军美容美妆界了。



例如,蕾哈娜曾在2013年、2014年与M·A·C合作推出“RiRi Hearts MAC”彩妆和“Viva Glam”唇膏,以及与香水制造商Parlux Ltd.合作陆续推出七款香水。有此铺垫,2017年蕾哈娜与奢侈品集团LVMH签约合作的美妆品牌Fenty Beauty 一经上架便持续热销。据谷歌发布的2017年美国热搜彩妆品牌榜显示,Fenty Beauty成功挤进Top 10



有了这样的先行军成功案例,明星们很快大举进攻美妆界。经常在社交媒体上发出日常生活照的卡戴珊,最近上载了很多关于她自营美妆KKW Beauty、KKW Frangrace的最新产品广告。



KKW Beauty发布了遮瑕套装(包括遮瑕液、定妆粉、高光粉等产品),紧接着还有KKW x Mario Collection眼影盘、唇蜜和口红套装。公司没有透露财务数据,但据市场报告,每次发布后都能卖出约35万件产品,这意味着首年超过1亿美元的营收。这位美妆初次创业者或许从不被人认为有才华,但这样的成绩算不上糟糕。



全球人气超模Rosie Huntington Whiteley,也在Ins上面公布自己推出美妆品牌——Rose Inc.



准确地说,这是一个美妆网站,它将会分享经验和美丽技能、产品实测等,Rosie将网站定调为“就像翻开闺蜜的笔记本”。她成立这个网站,想让更多女孩们知道这些美丽窍门。



流行天后麦当娜与MTG合作,采用Montecatteni的天然美肌成分,打造出一系列创新性护肤品MDNA SKIN。



除意大利以外,MDNA SKIN是全球唯一采用蒙特卡蒂尼矿物泥制成的护肤品牌。这里的矿物泥富含可维持肌肤细胞组织健康所需的钠、钙及钾等矿物质,具有卓越的美容效果。



一向在妆容方面让人印象深刻的Lady Gaga也将推出美妆品牌,这倒是在全球粉丝的意料之中,Haus Beauty 将出售粉底液、胭脂、唇膏等彩妆品,护肤产品也会涉猎到,值得期待。


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编辑&撰文 | 公主

文章来源:madameFigaro


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